Рост расходов внутри приложений: бесплатные игры привлекают геймеров

Новый совместный отчет Comscore и Anzu раскрывает информацию о привычках, предпочтениях и тенденциях расходов американских геймеров. В исследовании под названием «Отчет Comscore о состоянии игр в 2024 году» изучается игровое поведение на различных платформах и жанрах.

Геймеры из США начинают пользоваться внутриигровыми покупками

Рост популярности бесплатных игр

В отчете подчеркивается выдающийся успех модели freemium: в прошлом году ошеломляющие 82% геймеров в США совершили внутриигровые покупки в этих играх. Бесплатные игры, предлагающие бесплатный доступ с дополнительными платными дополнениями (например, монетами, бонусами или эксклюзивными предметами), стали невероятно популярными. Примеры включают Genshin Impact и League of Legends.

Широкий успех этой модели, особенно в мобильных играх, заслуживает внимания. Maplestory, запущенный в Северной Америке в 2005 году, часто называют пионером концепции freemium, продажи виртуальных предметов за реальные деньги — практика, которая сейчас является обычным явлением.

Постоянный рост и популярность бесплатных игр принесли пользу разработчикам и крупным технологическим компаниям, таким как Google, Apple и Microsoft. Исследования Университета Корвинуса указывают на такие факторы, как полезность, потворство своим желаниям, социальные аспекты и конкуренция в игре, как ключевые факторы, способствующие покупкам в приложениях. Эти элементы побуждают игроков тратить деньги на улучшение игрового процесса, разблокировку нового контента или отказ от рекламы.

Коммерческий директор Comscore Стив Багдасарян подчеркнул выводы отчета, заявив, что он подчеркивает культурное влияние игр и важность понимания поведения геймеров для брендов, стремящихся привлечь эту аудиторию.

Выводы отчета перекликаются с комментариями, сделанными ранее в этом году Кацухиро Харадой из Tekken относительно внутриигровых покупок в Tekken 8. Харада объяснил, что доходы от этих транзакций вносят значительный вклад в бюджет разработки игры, особенно с учетом растущих затрат на производство игры.