การใช้จ่ายในแอปพุ่งสูงขึ้น: เกม Freemium ดึงดูดนักเล่นเกม

รายงานร่วมฉบับใหม่จาก Comscore และ Anzu เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรม ความชอบ และแนวโน้มการใช้จ่ายของนักเล่นเกมชาวสหรัฐฯ การศึกษานี้มีชื่อว่า "รายงานสถานะการเล่นเกมประจำปี 2024 ของ Comscore" โดยตรวจสอบพฤติกรรมการเล่นเกมในแพลตฟอร์มและประเภทต่างๆ

นักเล่นเกมชาวอเมริกันยอมรับการซื้อในเกม

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ Freemium Gaming

รายงานดังกล่าวเน้นย้ำถึงความสำเร็จอันน่าทึ่งของโมเดลฟรีเมียม โดยเกมเมอร์ในสหรัฐฯ ถึง 82% ทำการซื้อในแอปในเกมเหล่านี้ในปีที่แล้ว เกมฟรีเมียมที่ให้การเข้าถึงฟรีพร้อมตัวเลือกพิเศษแบบชำระเงิน (เช่น เหรียญ การเพิ่มพลัง หรือไอเท็มพิเศษ) ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ ตัวอย่าง ได้แก่ Genshin Impact และ League of Legends

ความสำเร็จอย่างกว้างขวางของโมเดลนี้ โดยเฉพาะในเกมบนมือถือ เป็นสิ่งที่น่าสังเกต Maplestory เปิดตัวในอเมริกาเหนือในปี 2548 และมักถูกอ้างถึงว่าเป็นผู้บุกเบิกแนวคิดฟรีเมียม โดยขายสินค้าเสมือนจริงด้วยเงินจริง ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่แพร่หลายในปัจจุบัน

การเติบโตและความนิยมอย่างต่อเนื่องของเกมฟรีเมียมส่งผลดีต่อนักพัฒนาและบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ เช่น Google, Apple และ Microsoft การวิจัยจากมหาวิทยาลัย Corvinus ชี้ให้เห็นถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ประโยชน์ใช้สอย การตามใจตัวเอง ด้านสังคม และการแข่งขันในเกม ที่เป็นแรงผลักดันสำคัญในการซื้อในแอป องค์ประกอบเหล่านี้กระตุ้นให้ผู้เล่นใช้จ่ายเพื่อปรับปรุงการเล่นเกม ปลดล็อกเนื้อหาใหม่ หรือหลีกเลี่ยงโฆษณา

Steve Bagdasarian ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ของ Comscore เน้นย้ำข้อค้นพบของรายงาน โดยระบุว่ารายงานเน้นย้ำถึงผลกระทบทางวัฒนธรรมของการเล่นเกม และความสำคัญของการทำความเข้าใจพฤติกรรมของนักเล่นเกมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้

การค้นพบของรายงานสอดคล้องกับความคิดเห็นของ Katsuhiro Harada จาก Tekken เมื่อต้นปีนี้เกี่ยวกับการซื้อในเกมใน Tekken 8 Harada อธิบายว่ารายได้จากธุรกรรมเหล่านี้มีส่วนสำคัญต่องบประมาณการพัฒนาเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากต้นทุนการผลิตเกมที่เพิ่มขึ้น