Chi tiêu trong ứng dụng tăng vọt: Trò chơi Freemium thu hút game thủ

Một báo cáo chung mới của Comscore và Anzu tiết lộ những hiểu biết sâu sắc về thói quen, sở thích và xu hướng chi tiêu của game thủ Hoa Kỳ. Nghiên cứu có tiêu đề "Báo cáo trạng thái trò chơi năm 2024 của Comscore" xem xét hành vi chơi trò chơi trên nhiều nền tảng và thể loại khác nhau.

Game thủ Hoa Kỳ khuyến khích mua hàng trong trò chơi

Trò chơi Freemium ngày càng phổ biến

Báo cáo nhấn mạnh sự thành công vượt trội của mô hình freemium, với con số đáng kinh ngạc là 82% game thủ Hoa Kỳ thực hiện mua hàng trong ứng dụng trong các trò chơi này vào năm ngoái. Trò chơi Freemium, cung cấp quyền truy cập miễn phí với các tính năng bổ sung trả phí tùy chọn (như tiền xu, vật phẩm tăng sức mạnh hoặc vật phẩm độc quyền), đã trở nên cực kỳ phổ biến. Các ví dụ bao gồm Genshin Impact và Liên minh huyền thoại.

Thành công rộng rãi của mô hình này, đặc biệt là trong lĩnh vực chơi game trên thiết bị di động, là điều đáng chú ý. Maplestory, ra mắt ở Bắc Mỹ vào năm 2005, thường được coi là người tiên phong cho khái niệm freemium, bán vật phẩm ảo bằng tiền thật—một thông lệ hiện đã phổ biến.

Sự phát triển liên tục và mức độ phổ biến của trò chơi freemium đã mang lại lợi ích cho các nhà phát triển và công ty công nghệ lớn như Google, Apple và Microsoft. Nghiên cứu từ Đại học Corvinus chỉ ra các yếu tố như tiện ích, sự buông thả bản thân, các khía cạnh xã hội và tính cạnh tranh trong trò chơi là động lực chính cho việc mua hàng trong ứng dụng. Những yếu tố này khuyến khích người chơi chi tiêu để nâng cao lối chơi, mở khóa nội dung mới hoặc tránh quảng cáo.

Giám đốc thương mại của Comscore, Steve Bagdasarian, nhấn mạnh những phát hiện của báo cáo, nói rằng nó nhấn mạnh tác động văn hóa của trò chơi và tầm quan trọng của việc hiểu hành vi của người chơi đối với các thương hiệu đang tìm cách thu hút đối tượng này.

Các phát hiện của báo cáo cộng hưởng với những nhận xét được đưa ra vào đầu năm nay của Katsuhiro Harada của Tekken về các giao dịch mua hàng trong trò chơi trong Tekken 8. Harada giải thích rằng doanh thu từ các giao dịch này đóng góp đáng kể vào ngân sách phát triển trò chơi, đặc biệt là trong bối cảnh chi phí sản xuất trò chơi ngày càng tăng.