인앱 지출 급증: 게이머를 사로잡는 프리미엄 게임

Comscore와 Anzu의 새로운 공동 보고서는 미국 게이머의 습관, 선호도 및 지출 추세에 대한 통찰력을 보여줍니다. "Comscore의 2024년 게임 현황 보고서"라는 제목의 이 연구에서는 다양한 플랫폼과 장르의 게임 행동을 조사합니다.

미국 게이머들은 게임 내 구매를 수용합니다.

Freemium Gaming의 인기 상승

이 보고서는 지난해 미국 게이머 중 무려 82%가 이러한 게임에서 인앱 구매를 했다는 등 부분 유료화 모델의 놀라운 성공을 강조합니다. 유료 추가 옵션(코인, 파워업, 독점 아이템 등)과 함께 무료 액세스를 제공하는 프리미엄(Freemium) 게임이 엄청난 인기를 얻었습니다. 예로는 원신 및 리그 오브 레전드

이 모델이 특히 모바일 게임에서 폭넓은 성공을 거둔 것은 주목할 만합니다. 2005년 북미에서 출시된 메이플스토리는 가상 아이템을 실제 돈으로 판매하는 부분 유료화(Freemium) 개념의 선구자로 자주 인용되는데, 이는 이제 흔한 관행입니다.

부분 유료화 게임의 지속적인 성장과 인기는 개발자와 Google, Apple, Microsoft와 같은 주요 기술 회사에 이익을 안겨주었습니다. Corvinus University의 연구에서는 유용성, 방종, 사회적 측면, 게임 내 경쟁과 같은 요소가 인앱 구매의 주요 동인임을 지적합니다. 이러한 요소는 플레이어가 게임 플레이를 향상하고, 새로운 콘텐츠를 잠금 해제하거나, 광고를 피하기 위해 지출하도록 장려합니다.

Comscore의 최고 상업 책임자(CCO)인 Steve Bagdasarian은 보고서의 조사 결과를 강조하면서 이 보고서가 게임의 문화적 영향과 잠재 고객의 참여를 유도하려는 브랜드에 대한 게이머 행동 이해의 중요성을 강조한다고 밝혔습니다.

이 보고서의 조사 결과는 올해 초 Tekken 8의 게임 내 구매에 관해 Tekken의 Katsuhiro Harada가 한 의견과 일치합니다. Harada는 특히 게임 제작 비용의 증가를 고려할 때 이러한 거래로 인한 수익이 게임 개발 예산에 크게 기여한다고 설명했습니다.