Aumento de gastos no aplicativo: jogos Freemium cativam jogadores

Um novo relatório conjunto da Comscore e Anzu revela insights sobre os hábitos, preferências e tendências de gastos dos jogadores dos EUA. O estudo, intitulado “Relatório do estado dos jogos de 2024 da Comscore”, examina o comportamento dos jogos em várias plataformas e gêneros.

Jogadores dos EUA adotam compras no jogo

Aumento da popularidade do Freemium Gaming

O relatório destaca o notável sucesso do modelo freemium, com impressionantes 82% dos jogadores dos EUA fazendo compras no aplicativo desses jogos no ano passado. Os jogos Freemium, que oferecem acesso gratuito com extras opcionais pagos (como moedas, power-ups ou itens exclusivos), tornaram-se incrivelmente populares. Os exemplos incluem Genshin Impact e League of Legends.

O amplo sucesso deste modelo, especialmente em jogos para dispositivos móveis, é digno de nota. O Maplestory, lançado na América do Norte em 2005, é frequentemente citado como pioneiro do conceito freemium, vendendo itens virtuais por dinheiro real – uma prática agora comum.

O crescimento contínuo e a popularidade dos jogos freemium beneficiaram desenvolvedores e grandes empresas de tecnologia como Google, Apple e Microsoft. Uma pesquisa da Corvinus University aponta fatores como utilidade, autoindulgência, aspectos sociais e competição no jogo como os principais impulsionadores das compras no aplicativo. Esses elementos incentivam os jogadores a gastar para melhorar sua jogabilidade, desbloquear novos conteúdos ou evitar anúncios.

O diretor comercial da Comscore, Steve Bagdasarian, enfatizou as conclusões do relatório, afirmando que ele ressalta o impacto cultural dos jogos e a importância de compreender o comportamento dos jogadores para marcas que buscam envolver esse público.

As conclusões do relatório ressoam com os comentários feitos no início deste ano por Katsuhiro Harada da Tekken sobre compras no jogo em Tekken 8. Harada explicou que a receita dessas transações contribui significativamente para o orçamento de desenvolvimento do jogo, especialmente dados os custos crescentes de produção do jogo.