\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Mở khóa bí ẩn của "Angry Kirby": Một cái nhìn về các chiến lược nội địa hóa của Nintendo

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ sự phát triển của hình ảnh của Kirby ở phương Tây, cho thấy một câu chuyện hấp dẫn về nội địa hóa và thích ứng tiếp thị. Bài viết này tìm hiểu lý do tại sao miêu tả của Kirby khác nhau đáng kể giữa các bản phát hành của Nhật Bản và phương Tây và cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo đã phát triển như thế nào.

Hiện tượng "Kirby tức giận": hấp dẫn đối tượng rộng hơn

Các lần lặp phương Tây của Kirby thường có một biểu hiện cứng rắn hơn, quyết đoán hơn - một sự tương phản rõ ràng với đối tác Nhật Bản dễ thương điển hình của anh ta. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, đã giải thích rằng trong khi "các nhân vật dễ thương, ngọt ngào" cộng hưởng rộng rãi ở Nhật Bản, các thị trường phương Tây, đặc biệt là trong số mười hai cậu bé tuổi teen, ủng hộ "những nhân vật khó khăn hơn". Điều này dẫn đến "Kirby tức giận", một lựa chọn phong cách có chủ ý để mở rộng sự hấp dẫn. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã xác nhận chiến lược này, lưu ý rằng trong khi Kirby dễ thương thúc đẩy doanh số bán hàng ở Nhật Bản, một "Kirby mạnh mẽ, khó khăn" đã gây được tiếng vang nhiều hơn ở Mỹ. Tuy nhiên, ông nhấn mạnh rằng điều này thay đổi theo tiêu đề, trích dẫn Kirby Super Star Ultra làm ví dụ với một mô tả Kirby khó khăn tương tự ở cả hai khu vực.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của nó, một nhận thức Krysta Yang, cựu quản lý quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, được mô tả là một trở ngại đáng kể. Thương hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra (2008) minh họa cho sự thay đổi này. Trọng tâm chuyển sang làm nổi bật năng lực chiến đấu của Kirby để thu hút khán giả trưởng thành hơn, mặc dù Yang thừa nhận rằng sự dễ thương vốn có của Kirby vẫn là một trận hòa chính. Tiếp thị gần đây hơn, như đã thấy trong Kirby và vùng đất bị lãng quên (2022), ưu tiên chơi trò chơi và khả năng hơn tính cách, phản ánh một cách tiếp cận cân bằng hơn.

Biến thể khu vực trong nội địa hóa: Một nghiên cứu trường hợp

Sự khác biệt trong bài thuyết trình của Kirby không giới hạn trong biểu cảm khuôn mặt. Bản phát hành Game Boy Kirby's Dream Land (1992) gốc có sự tham gia của một Kirby trắng ma quái ở Mỹ, một sự tương phản rõ rệt với người đồng cấp Nhật Bản màu hồng. Điều này là do màn hình đơn sắc của Game Boy, làm nổi bật những thách thức của việc điều chỉnh hình ảnh trên các nền tảng. Swan lưu ý rằng việc tiếp thị một "nhân vật Puffy Pink" với một nhân khẩu học "tuyệt vời" đã chứng minh thách thức bán hàng. Điều này dẫn đến sự điều chỉnh nhất quán trong nghệ thuật hộp Hoa Kỳ, nhắm đến một hình ảnh hấp dẫn hơn. Trong những năm gần đây, một cách tiếp cận toàn cầu nhất quán hơn đã xuất hiện, với chân dung của Kirby dao động giữa những biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Một Nintendo toàn cầu hóa hơn: Tính nhất quán so với các sắc thái khu vực

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một chiến lược toàn cầu thống nhất hơn, thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các văn phòng Nhật Bản và Mỹ. Điều này đã dẫn đến tiếp thị và nội địa hóa nhất quán hơn, giảm thiểu các biến thể khu vực như quảng cáo Mugshot "Play It Loud" khét tiếng năm 1995. Mặc dù Yang thừa nhận những lợi ích của sự nhất quán toàn cầu trong việc xây dựng thương hiệu, cô cũng lưu ý nhược điểm tiềm năng của việc hy sinh các sắc thái khu vực, có khả năng dẫn đến "tiếp thị nhạt nhẽo, an toàn". Xu hướng hiện tại, các nhà bản địa game đề xuất, phản ánh toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản.