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作者: Jacob阅读:0
解锁“愤怒的柯比”的奥秘：观察任天堂的本地化策略
前任天堂的员工揭示了柯比在西方的形象的演变，揭示了一个令人着迷的本地化和营销改编的故事。本文探讨了为什么柯比（Kirby)的描绘在日本和西方发行版之间有很大差异，以及任天堂全球方法之后的发展。
“愤怒的柯比”现象：吸引更广泛的听众
柯比（Kirby)的西方迭代通常具有更坚定，更坚定的表达 - 与他通常可爱的日本同行形成鲜明对比。前任天堂本地化总监莱斯利·斯旺（Leslie Swan)解释说，尽管“可爱，甜美的角色”在日本，西方市场，尤其是在二元男孩和青少年男孩中广泛共鸣，偏爱“更坚强的角色”。这导致了粉丝称为“ Angry Kirby”，这是一种有意扩大吸引力的风格选择。 Kirby：Triple Deluxe 的总监Shinya Kumazaki证实了这一策略，并指出，尽管Cute Kirby在日本推动了销售，但美国的“强大，坚强的Kirby”在美国引起了共鸣。但是，他强调，这因标题而异，以 Kirby Super Star Ultra 为例，这两个地区都具有类似的柯比描述。
营销柯比（Kirby)作为“超级凝灰岩粉红色泡芙”
任天堂的营销旨在摆脱其“ Kiddie”形象，这是美国公共关系经理的前任天堂的感知Krysta Yang，被描述为重大障碍。 Kirby Super Star Ultra （2008)的“ Super Tuff Pink Puff”品牌体现了这一转变。尽管杨承认柯比固有的可爱程度仍然是主要的吸引力，但重点是强调柯比的战斗能力吸引更加成熟的受众。如 柯比（Kirby)和被遗忘的土地 （2022)所示，更新的营销优先考虑游戏和能力而不是个性，反映了一种更加平衡的方法。
本地化的区域变化：案例研究
柯比（Kirby)演讲的差异不仅限于面部表情。原始的 柯比（Kirby)的梦想土地（Dream Land) （1992)游戏男孩发行版在美国有一个幽灵般的白人柯比（Kirby)，与他的粉红色日本对应物形成了鲜明的对比。这是由于游戏男孩的单色显示屏，突出了跨平台调整视觉效果的挑战。天鹅指出，将“浮肿的粉红色角色”销售给“酷”男孩人群，这对销售充满了挑战。这导致了美国盒子艺术的一致调整，旨在制作更具吸引力的图像。近年来，出现了一种更加一致的全球方法，柯比的刻画在认真和开朗的表情之间振荡。
更全球化的任天堂：一致性与区域细微差别
天鹅和杨都同意任天堂采用了更加统一的全球战略，从而促进了日本和美国办事处之间更紧密的合作。这导致了更加一致的营销和本地化，从而最大程度地减少了诸如1995年的“大声播放” Mugshot广告之类的区域变化。杨承认全球品牌一致性的好处，但她还指出了牺牲区域细微差别的潜在缺点，可能导致“平淡，安全的营销”。游戏的本地化表明，当前的趋势反映了该行业的更广泛的全球化以及西方受众对日本文化的熟悉程度越来越多。
