Blumhouse執行長談《M3GAN 2.0》票房未達預期原因

Blumhouse 負責人傑森·布倫針對《M3GAN 2.0》令人失望的首映表現作出回應，承認在發行策略上犯下若干失誤。

在其首週末期間，《M3GAN 2.0》在國內獲得1020萬美元票房，國際票房僅有695.8萬美元。此表現顯示2022年12月上映的 original《M3GAN》電影確實是個獨特的成功案例，最終在全球收穫1.8億美元票房。

IGN的《M3GAN 2.0》評論給予其6/10分。我們的評論寫道：「《M3GAN 2.0》以科幻與動作元素取代恐怖成分，成果好壞參半。然而，M3GAN那令人咋舌的幽默感與充滿動感的打鬥技巧，仍使她穩固地處於焦點位置。」

為何《M3GAN 2.0》表現如此慘淡？Blumhouse Productions 執行長傑森·布倫在最新一集的《The Town with Matthew Belloni》播客節目中分享了他的初步看法。

「這是個痛苦的週末，我不斷過度分析一切，」布倫在20分鐘的對談中坦言。「如果Blumhouse正陷入低潮，我希望是由我本人來述說這個故事。我不願讓他人來塑造這個敘事。」

布倫透露，在電影上映前10週，追蹤數據顯示《M3GAN 2.0》預估能有4500萬美元的開片票房。「我們當時認真討論這部小成本電影票房超越《F1》賽車電影的可能性。」然而，預測數字迅速下滑。距上映八週時，預測降至4000萬美元；六週時為3500萬美元；四週時變成3000萬美元。「首部電影開片票房是3200萬美元，」布倫指出。「我們預期會比原作下降約20%，所以3000萬美元看似合理。國際票房預測也遵循類似軌跡。」

他接著說：「首映前五天，預測從3000萬美元跌至2000萬美元。那天是星期一，我真的非常擔憂。到了星期四，我們面臨的是2000萬美元，也許1900萬美元，我感到徹底挫敗。然後在星期一早晨，我們醒來看到的開片票房是1000萬美元。」

M3GAN 2.0 圖輯

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布倫隨後深入探討了《M3GAN 2.0》首週末表現的具體細節。

「我們都以為M3GAN就像超人，」他表示。「我們相信可以對她的角色為所欲為——變更類型、將發行移至夏季、改變她的外觀，甚至將她從反派轉為英雄。我們完全高估了觀眾與她之間的實際連結深度。

「我們決定轉換類型。觀眾對此轉變並未做好准备。人們單純只想要更多 original 的M3GAN。」

這指的是《M3GAN 2.0》偏離了首部電影的驚悚恐怖基調，轉向了動作喜劇。此一作法顯然未能引起共鳴。

「其次，我們假設她能在夏季檔期取得成功，」布倫補充道。「我們夢想將一個中等規模的恐怖企劃轉變為一部大型重點大片。」

這次發行時機的改變也被證明是無效的。

「當你轉換類型時，執行必須完美無缺，」布倫解釋道。「這部《M3GAN》實際上獲得了比前作更高的影院評分（CinemaScore）。那些確實去觀賞的觀眾普遍喜歡它，儘管評論界的 reception 較為褒貶不一，略遜於首部電影。」

布倫也指出，與原作相比，續集更緊湊的製作時程（導演傑拉德·約翰斯頓為了夏季上映而必須遵守）也是一個因素。

「我們對於M3GAN的潛力過度熱衷，不幸的是，這未能與觀眾產生連結，」布倫總結道。「事情大致上就是如此。」

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那麼Blumhouse的下一步是什麼？布倫表示，他並未對公司或電影產業產生存在危機，但確認他們正在重新評估即將上映的作品。他也表達了他的看法，認為當前市場上的恐怖內容已經過度飽和。

「我們習慣了一個能容納12到15部恐怖電影的市場，在那裡你看到的是穩定、中等程度的成功，」他說。「我相信那個時代已經結束，至少在目前是如此。它或許會回來，但當前市場絕對無法承受比現有數量更多的恐怖片了。」

另一項策略是專注於將Blumhouse的電影打造成必看的影院盛事，這可能涉及提高製作預算。布倫以即將上映的《Five Nights at Freddy's》續集作為此策略的例子。

「我對此並未產生存在危機，」他再次強調。「但你也不能無視這些訊號。我們必須自問，今年我們是否發行了太多電影，以及每一部是否真的夠格稱為影院盛事。這與我們一年前所採用的標準不同。如果我們持續使用舊標準，那才會是真正的危機，因為我認為我們可能會倒閉。」