블룸하우스 CEO, M3GAN 2.0 실적 부진 이유를 말하다

블럼하우스의 수장 제이슨 블럼이 M3GAN 2.0의 실망스러운 데뷔 성적에 대해 언급하며, 출시 전략상의 몇 가지 실수를 인정했습니다.

개봉 주말 동안 M3GAN 2.0은 국내에서 1020만 달러, 해외에서 단 695만 8천 달러에 그쳤습니다. 이와 같은 성적은 2022년 12월에 개봉했던 원작 M3GAN 영화가 전 세계적으로 최종 1억 8천만 달러를 벌어들이며 이룬 독특한 성공이었음을 시사합니다.

IGN의 M3GAN 2.0 리뷰는 10점 만점에 6점을 부여했습니다. 우리의 리뷰에서는 "M3GAN 2.0은 공포를 SF와 액션으로 바꾸었지만 결과는 엇갈렸다. 그럼에도 불구하고, M3GAN의 터무니없는 유머 감각과 역동적인 싸움 실력은 그녀를 확고하게 주목받는 위치에 있게 해준다"고 밝혔습니다.

왜 M3GAN 2.0은 그렇게 부진한 성적을 거두었을까요? 블럼하우스 프로덕션 CEO 제이슨 블럼이 매튜 벨로니의 팟캐스트 '더 타운' 최신 에피소드에서 자신의 초기 생각을 공유했습니다.

블럼은 20분간의 대화에서 "고통스러운 주말이었고, 저는 모든 것을 지나치게 분석해왔습니다"라고 인정했습니다. "만약 블럼하우스가 불황이라면, 그 이야기를 직접 말하고 싶습니다. 다른 사람들이 그 이야기를 만들어가는 것을 원하지 않아요."

블럼은 개봉 10주 전 추적 조사에서 M3GAN 2.0의 개봉 성적이 4500만 달러에 달할 것으로 예상되었다고 밝혔습니다. "우리는 이 작은 영화가 F1을 능가할 가능성에 대해 진지하게 논의하고 있었습니다." 그러나 예상은 빠르게 하락했습니다. 8주가 남았을 때 예측은 4000만 달러로 떨어졌고, 6주에는 3500만 달러, 4주에는 3000만 달러로 하락했습니다. "첫 번째 영화는 3200만 달러로 시작했습니다"라고 블럼은 언급했습니다. "우리는 원작보다 약 20% 하락할 것으로 예상했기 때문에 3000만 달러는 합리적으로 보였습니다. 해외 예상도 비슷한 패턴을 보였습니다."

그는 이어서 말했습니다: "시사회 5일 전, 예측이 3000만 달러에서 2000만 달러로 떨어졌습니다. 그게 월요일이었는데, 정말 걱정이 되었어요. 목요일이 되자 우리는 2000만 달러, 어쩌면 1900만 달러를 보고 있었고, 저는 완전히 패배감을 느꼈습니다. 그런 다음 월요일 아침, 우리는 1000만 달러의 오프닝 성적을 보게 되었습니다."

M3GAN 2.0 갤러리

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블럼은 이어서 M3GAN 2.0의 개봉 주말 성적에 대한 세부 사항을 파고들었습니다.

그는 "우리 모두 M3GAN을 슈퍼맨과 같다고 생각했습니다"라고 말했습니다. "우리는 그녀의 캐릭터로 무엇이든 할 수 있다고 믿었습니다—장르를 바꾸고, 개봉 시기를 여름으로 옮기고, 그녀의 외모를 바꾸거나, 악당에서 영웅으로 변모시키는 것까지 말이죠. 우리는 관객들이 실제로 그녀와 얼마나 깊이 연결되어 있는지를 완전히 과대평가했습니다.

"우리는 장르를 전환하기로 결정했습니다. 관객들은 그 변화에 준비가 되어 있지 않았습니다. 사람들은 단순히 원작 M3GAN의 모습을 더 원했을 뿐입니다."

이는 M3GAN 2.0이 첫 번째 영화의 스릴러-공포 톤에서 벗어나 액션 코미디 쪽으로 전환한 것을 의미합니다. 이 접근 방식은 분명히 공감을 얻지 못했습니다.

"둘째로, 우리는 그녀가 여름 개봉으로도 성공할 수 있다고 가정했습니다"라고 블럼이 덧붙였습니다. "우리는 소규모 공포 프로젝트를 주요 간판 영화로 변모시키는 것을 상상했습니다."

이러한 개봉 시기 변경도 효과가 없는 것으로 판명되었습니다.

"장르를 바꿀 때는 실행이 완벽해야 합니다"라고 블럼은 설명했습니다. "이번 M3GAN은 사실 이전 작품보다 더 높은 시네마스코어를 받았습니다. 실제로 영화를 본 사람들은 대체로 즐겼지만, 비평가들의 반응은 더 엇갈렸고, 첫 번째 영화보다 약간 약했습니다."

블럼은 또한 여름 개봉을 맞추기 위해 감독 제라드 존스톤이 맞춰야 했던 속편의 더 빠른 제작 일정이 원인 중 하나라고 언급했습니다.

블럼은 결론으로 "우리는 M3GAN의 잠재력에 대해 지나치게 열광했고, 불행하게도 그것이 관객들과 연결되지 못했습니다"라고 말했습니다. "그게 기본적으로 일어난 일입니다."

2023년 최고의 공포 영화

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그렇다면 블럼하우스의 다음 행보는 무엇일까요? 블럼은 회사나 영화 산업에 대해 실존적 위기를 겪고 있지는 않지만, 곧 개봉할 예정인 작품들을 재평가하고 있다고 확인했습니다. 또한 그는 현재 시장이 공포 콘텐츠로 과포화 상태라고 자신의 견해를 표현했습니다.

그는 "우리는 12~15편의 공포 영화를 지탱할 수 있는 시장에 익숙해져 있었습니다. 그곳에서는 꾸준하고 중간 정도의 성공을 보는 식이었죠"라고 말했습니다. "저는 그 시대가 끝났다고 믿습니다, 적어도 지금은요. 그것이 돌아올 수도 있지만, 현재 시장은 이미 나와 있는 것보다 훨씬 더 많은 공포 영화를 분명히 감당할 수 없습니다."

또 다른 전략은 블럼하우스 영화를 꼭 극장에서 봐야 하는 이벤트성 작품으로 만드는 데 집중하는 것인데, 이는 제작 예산을 늘리는 것을 수반할 수 있습니다. 블럼은 곧 개봉 예정인 '파이브 나이츠 at 프레디' 속편을 이 접근 방식의 예로 들었습니다.

그는 "저는 그것에 대해 실존적 위기를 겪고 있지 않습니다"라고 재차 강조했습니다. "하지만 신호를 무시할 수도 없어요. 우리는 올해 너무 많은 영화를 출시했는지, 그리고 각 영화가 진정으로 극장 이벤트에 해당하는지 스스로에게 물어봐야 합니다. 그것은 1년 전에 우리가 적용했던 기준과는 다릅니다. 만약 우리가 계속 예전 기준을 사용한다면, 그것은 진정한 위기가 될 것입니다. 왜냐하면 저는 우리가 사라졌을 것이라고 생각하기 때문입니다."