Activision วางแผนที่จะสร้างเกมใหญ่ใหม่โดยใช้ AI หรือไม่?

Activision เพิ่งได้รับความสนใจจากชุมชนเกมด้วยการเคลื่อนไหวที่น่าประหลาดใจ - การเปิดตัวโฆษณาสำหรับโครงการใหม่ตามแฟรนไชส์อันเป็นที่รักรวมถึง Guitar Hero, Crash Bandicoot และ Call of Duty อย่างไรก็ตามข่าวลือไม่ได้เกี่ยวกับการประกาศตัวเอง แต่เป็นวิธีที่น่าสนใจในการสร้างสื่อส่งเสริมการขายเหล่านี้: การใช้เครือข่ายประสาท

รูปภาพ: Apple.com

โฆษณาครั้งแรกโผล่ขึ้นมาบนหนึ่งในบัญชีโซเชียลมีเดียของ Activision ส่งเสริม Guitar Hero Mobile และเชื่อมโยงไปยังหน้าสั่งซื้อล่วงหน้าใน App Store สิ่งที่จับตามองของผู้ใช้คือภาพที่แปลกประหลาดเกือบจะเป็นภาพเซอร์เรียลซึ่งจุดประกายการอภิปรายทันที ใช้เวลาไม่นานก่อนที่รายงานที่คล้ายกันจะปรากฏขึ้นเกี่ยวกับเกมมือถืออื่น ๆ จาก Activision เช่น Crash Bandicoot Brawl และ Call of Duty Mobile รวมถึงภาพ Ai-Generated ในโฆษณาของพวกเขา ในขั้นต้นหลายคนคาดการณ์ว่าบัญชีของ Activision ได้ถูกบุกรุก แต่ในไม่ช้ามันก็ถูกเปิดเผยว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดที่ไม่เป็นทางการ

รูปภาพ: Apple.com

ปฏิกิริยาจากชุมชนเกมนั้นเป็นลบอย่างท่วมท้น ผู้เล่นแสดงความไม่พอใจในการเลือกของ Activision ในการใช้ AI Generative มากกว่าการร่วมมือกับศิลปินและนักออกแบบที่มีทักษะ ความกังวลได้รับการยกขึ้นว่าสิ่งนี้สามารถลดคุณภาพของเกมได้ซึ่งอาจทำให้พวกเขากลายเป็น "AI Garbage" บางคนถึงกับเปรียบเทียบกับ Electronic Arts ซึ่งเป็น บริษัท ที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงการตัดสินใจของอุตสาหกรรมเกม

รูปภาพ: Apple.com

การใช้ AI ในการพัฒนาเกมและการตลาดได้กลายเป็นปัญหาที่ถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงสำหรับ Activision บริษัท ได้ยืนยันการใช้งานเครือข่ายประสาทในการสร้างเนื้อหาสำหรับชื่อที่กำลังจะมาถึง Call of Duty: Black Ops 6

ในการตอบสนองต่อแบคแลชโพสต์ส่งเสริมการขายบางส่วนถูกลบออก ยังคงไม่แน่ใจว่า Activision ตั้งใจที่จะปล่อยเกมเหล่านี้อย่างแท้จริงหรือไม่หรือเป็นเพียงการทดสอบเพื่อวัดปฏิกิริยาของผู้ชมด้วยวัสดุที่เร้าใจ