Activision ha capturado recientemente la atención de la comunidad de juegos con un movimiento sorprendente: anunciar anuncios para nuevos proyectos basados en sus amadas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba del anuncio en sí, sino del método intrigante para crear estos materiales promocionales: el uso de redes neuronales.
Imagen: Apple.com
El primer anuncio apareció en una de las cuentas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y vinculando a una página de pedido anticipado en la App Store. Lo que atrapó los ojos de los usuarios fueron las imágenes peculiares, casi surrealistas, que provocaron discusiones inmediatas. No pasó mucho tiempo antes de que surgieran informes similares sobre otros juegos móviles de Activision, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, que también presentan imágenes generadas por IA en sus anuncios. Inicialmente, muchos especularon que las cuentas de Activision se habían comprometido, pero pronto se reveló como parte de una estrategia de marketing no convencional.
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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores expresaron su desaprobación de la elección de Activision de emplear IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores calificados. Se plantearon preocupaciones de que esto podría degradar la calidad de los juegos, potencialmente convirtiéndolos en "basura de IA". Algunos incluso hicieron comparaciones con Electronic Arts, una compañía a menudo criticada por sus decisiones de la industria del juego.
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El uso de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos se ha convertido en un tema muy debatido para Activision. La compañía ha confirmado el uso activo de redes neuronales para crear contenido para su próximo título, Call of Duty: Black Ops 6.
En respuesta a la reacción, se eliminaron algunas de las publicaciones promocionales. Todavía es incierto si Activision realmente tiene la intención de lanzar estos juegos o si esto era simplemente una prueba para medir las reacciones de la audiencia con materiales provocativos.
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