A Activision chamou recentemente a atenção da comunidade de jogos com uma jogada surpreendente - lançando anúncios para novos projetos com base em suas amadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre o próprio anúncio, mas o método intrigante de criar esses materiais promocionais: usando redes neurais.
Imagem: Apple.com
O primeiro anúncio surgiu em uma das contas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e vinculando-se a uma página de pré-venda na App Store. O que chamou os olhos dos usuários foram as imagens peculiares e quase surreais, que desencadearam discussões imediatas. Não demorou muito para que relatórios semelhantes surgissem sobre outros jogos para celular da Activision, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, também com visuais gerados pela IA em seus anúncios. Inicialmente, muitos especularam que as contas da Activision foram comprometidas, mas logo foram reveladas como parte de uma estratégia de marketing não convencional.
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A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores expressaram a desaprovação da escolha da Activision para empregar IA generativa por colaborar com artistas e designers qualificados. Foram levantadas preocupações de que isso pudesse degradar a qualidade dos jogos, potencialmente transformando -os em "Ai Garbage". Alguns até fizeram comparações com as artes eletrônicas, uma empresa frequentemente criticada por suas decisões da indústria de jogos.
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O uso da IA no desenvolvimento e marketing de jogos se tornou uma questão muito debatida para a Activision. A empresa confirmou o uso ativo de redes neurais na criação de conteúdo para o próximo título, Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram removidos. Ainda não tem certeza se a Activision pretende realmente lançar esses jogos ou se esse foi apenas um teste para avaliar as reações do público com materiais provocativos.
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