Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux avec une décision surprenante - lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas l'annonce elle-même, mais plutôt la méthode intrigante de création de ces documents promotionnels: l'utilisation de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La première publicité a fait surface sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et liant à une page de précommande sur l'App Store. Ce qui a attiré les yeux des utilisateurs, ce sont les images particulières et presque surréalistes, ce qui a déclenché des discussions immédiates. Il n'a pas fallu longtemps avant que des rapports similaires aient fait surface sur d'autres jeux mobiles d'Activision, tels que Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, avec des visuels générés par l'IA dans leurs annonces. Initialement, beaucoup ont émis l'hypothèse que les comptes d'Activision avaient été compromis, mais il a rapidement été révélé comme faisant partie d'une stratégie de marketing non conventionnelle.
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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont exprimé leur désapprobation du choix d'Activision d'employer une IA générative en collaboration avec des artistes et des concepteurs qualifiés. Des inquiétudes ont été soulevées pour que cela puisse dégrader la qualité des jeux, les transformant potentiellement en «ordures AI». Certains ont même fait des comparaisons avec les arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour ses décisions de l'industrie du jeu.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu est devenue une question très débattue pour Activision. La société a confirmé l'utilisation active des réseaux de neurones pour créer du contenu pour son prochain titre, Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il n'est toujours pas certain que Activision ait vraiment l'intention de libérer ces jeux ou si ce n'était qu'un test pour évaluer les réactions du public avec des matériaux provocateurs.
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