Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes de seu lançamento, a Atlus aderiu a uma filosofia que a Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou agite", priorizando conteúdo ousado e valor de choque em vez de apelo amplo.
Wada observa que antes do Persona 3, as considerações de mercado eram quase um tabu dentro da cultura da empresa. No entanto, Persona 3 mudou a abordagem da Atlus. A estratégia “Only One” deu lugar a um modelo “Único e Universal”. O foco mudou para a criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo. Essencialmente, a Atlus começou a priorizar a viabilidade de mercado, visando experiências envolventes e fáceis de usar.
Wada usa uma analogia impressionante: "É como dar aos jogadores um veneno que os mata em uma embalagem bonita." O “pacote bonito” representa um design elegante e personagens humorísticos e relacionáveis, ampliando o apelo do jogo, enquanto o “veneno” significa o compromisso contínuo da Atlus com momentos intensos e surpreendentes. Wada confirma que esta abordagem “Única e Universal” sustentará futuros títulos Persona.
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