L'approche d'Atlus pour faire des jeux de personnage rappelle «un poison mortel dans une coquille douce»

Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus a adhéré à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « aimez-le ou ajoutez-le » privilégiant le contenu audacieux et la valeur choc plutôt que l'attrait général.

Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La stratégie « Only One » a cédé la place à un modèle « Unique & Universel ». L’accent a été mis sur la création de contenu original accessible à un public plus large. Essentiellement, Atlus a commencé à donner la priorité à la viabilité du marché, en visant des expériences conviviales et engageantes.

Wada utilise une analogie frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli emballage." Le « joli package » représente un design élégant et des personnages humoristiques auxquels on peut s'identifier, élargissant l'attrait du jeu, tandis que le « poison » signifie l'engagement continu d'Atlus dans des moments intenses et surprenants. Wada confirme que cette approche "Unique & Universal" sous-tendra les futurs titres Persona.