Dans le passé pas si lointain, il y a moins d'une décennie, les amateurs de LEGO adultes, connus sous le nom d'AFOLS (fans adultes de LEGO), étaient une communauté de niche. LEGO les a accueillis avec des ensembles d'experts de créateurs occasionnels, tels que des bâtiments modulaires, mais c'était plus l'exception que la règle.
Au cours des dix dernières années, LEGO a remarquablement transformé sa marque. Les «briques de liaison automatique ne sont plus Jouets pour les enfants; Ils sont devenus un passe-temps et un passe-temps grand public pour les adolescents et les adultes. LEGO continue d'offrir des bâtiments modulaires originaux, mais la société a élargi sa gamme pour inclure des répliques détaillées d'accessoires de cinéma, des promenades de parc d'attractions fonctionnelles, des modèles de voitures de luxe, etc. Ces ensembles sont conçus non pas pour le jeu mais en tant que pièces d'affichage, fabriqués pour être admirés de loin.
Bien que cette expansion en divers produits LEGO soit excitante, elle vient avec un prix plus élevé en raison du nombre accru de pièces et des frais de licence pour les ensembles sur le thème des franchises populaires comme Disney, Marvel, Star Wars, Nintendo et Minecraft. Bien que ces ensembles puissent être coûteux, les fans de LEGO ne sont pas susceptibles d'arrêter de les acheter entièrement. Au lieu de cela, ils peuvent devenir plus sélectifs, dépensant leur argent plus attentivement sur les plateaux qu'ils désirent vraiment.
LEGO maintient les tarifs premium et retire des ensembles de retirés plutôt que de permettre à leur valeur de se déprécier sur l'étagère. Cependant, il y a des moments spécifiques tout au long de l'année où les acheteurs avertis peuvent maximiser leurs dépenses et améliorer leur plaisir de LEGO.
En août 2023, le programme LEGO VIP a été rebaptisé Lego Insiders, un programme gratuit de récompenses de fidélité accessible sur le site officiel de LEGO. Joining offre divers avantages, y compris l'accès précoce aux ensembles exclusifs disponibles uniquement sur lego.com. La principale attraction pour les membres, cependant, est de gagner des points d'initiés sur les achats effectués via le site Web officiel de LEGO ou en magasin. Aux États-Unis, vous gagnez 6,5 points par dollar dépensé, qui peut être échangé à un taux de 1 $ pour 130 points.
Par exemple, dépenser 300 $ pour un ensemble haut de gamme vous rapporterait 15 $ pour les achats futurs, ce qui représente un rendement de 5%. Cependant, pendant les périodes promotionnelles, vous pouvez gagner des points d'initiés doubles sur des ensembles sélectionnés, en transformant 300 $ en 30 $ en récompenses. Ces promotions sont souvent annoncées à l'avance, donc rester à jour via les médias sociaux de LEGO est essentiel.
LEGO participe au plus grand événement de shopping de l'année, se déroulant du vendredi précédent à Cyber Monday. Pendant ce temps, certains ensembles premium comme la Batcave Shadow Box et le Pac-Man Arcade gagnent des points d'initiés triples, tandis que d'autres comme la Chambre des secrets de Poudlard et BMW M 1000 RR gagnent des points quadruples. Bien que les détails du Black Friday 2025 ne soient pas encore annoncés, vous pouvez rester informé de notre guide sur les meilleures offres LEGO ou visiter la page Black Friday de Lego.
Amazon Prime Day, généralement tenu à la mi-juillet, est un autre moment de grande écoute pour les offres LEGO. Les membres Prime peuvent bénéficier de réductions sur les ensembles LEGO, y compris les choix populaires de Marvel et Star Wars. De plus, Amazon organise une vente de première journée d'octobre, qui propose souvent des offres LEGO attrayantes.
Au-delà des principaux événements de magasinage, des week-ends de trois jours autour des vacances fédérales comme la Journée des présidents, la fête du Travail et le Memorial Day présentent souvent de bonnes opportunités pour les remises LEGO chez des fournisseurs tiers et parfois au magasin LEGO lui-même.
Les ensembles LEGO sont disponibles dans divers points de vente tiers, notamment Amazon, Target, Walmart, Barnes & Noble et Best Buy. Ces détaillants offrent souvent leurs propres offres lors d'événements comme Black Friday et Cyber Monday. Cependant, notez que uniquement Target offre des points d'initiés remboursables pour les achats LEGO, à un taux de change inférieur de 1: 1 par rapport à 1: 6,5 dans le magasin officiel de Lego.
LEGO propose également des «cadeaux avec achat» (GWPS), où dépenser un certain montant vous accorde un ensemble gratuit. Par exemple, dépensez 170 $ pendant le week-end des initiés pour recevoir un étal de marché d'hiver, ou 250 $ pour l'atelier magique de Majisto. En magasin, dépenser 40 $ pour le week-end des initiés vous gagne un train d'hiver des Fêtes. De nouveaux GWP sont introduits mensuellement, parfois même toutes les deux semaines, il est donc sage de vérifier les offres actuelles avant d'effectuer un achat.
Le Star Wars Day le 4 mai est une autre excellente occasion pour les offres LEGO. C'est souvent lorsque Lego publie ses répliques de la série collector pour l'année. L'année dernière, l'achat de sets sélectionnés ce jour-là a gagné 5 fois les points d'initiés.
La clé pour profiter de LEGO en tant que passe-temps adulte sans se casser la banque est la vigilance. Il existe de nombreux ensembles coûteux, mais en chronométrant correctement vos achats, vous pouvez profiter des offres LEGO et vous adonner à votre passion plus abordable.
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