PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

Negli ultimi mesi, la tendenza dell'affitto delle console PlayStation 5 (PS5) è salita alle stelle in Giappone, guidata da un mix di fattori economici, cultura del gioco e mosse strategiche. Ci immerciamo nei motivi dietro questo improvviso aumento dei noleggi di PS5.

Il catalizzatore di questa tendenza può essere ricondotto a febbraio quando la Geo Corporation del Giappone, una catena con circa 1.000 negozi specializzati in affitti e vendite di film, musica e giochi, ha lanciato un servizio di noleggio PS5. Con i prezzi degli affitti a partire da un 980 yen economico (circa $ 7) per una settimana e 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane, il servizio è stato un successo clamoroso. Nei 400 negozi che offrono questo servizio, tra l'80% e il 100% delle console PS5 disponibili vengono noleggiati. Questa alta domanda sottolinea il ricorso dell'opzione di noleggio.

L'idea di affittare PS5 è stata scatenata nell'estate del 2024, poiché GEO ha notato un calo dei noleggi di DVD e CD a causa dell'ascesa dei servizi di streaming. A quel tempo, nonostante la PS5 non affrontasse più la carenza di approvvigionamento, le voci hanno turbinato gli aumenti dei prezzi potenziali a causa dei tassi di cambio sfavorevoli. Queste voci divennero realtà il 2 settembre 2024, quando Sony annunciò un aumento dei prezzi interni in Giappone. Il prezzo dell'edizione digitale è salito da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520), mentre la versione del disco del disco è aumentata da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questo significativo aumento ha portato a una diffusa insoddisfazione tra i consumatori giapponesi, molti dei quali hanno espresso frustrazione per il prezzo di quasi 80.000 yen per una console che era stata sul mercato per quattro anni.

Yusuke Sakai, il manager incaricato dei prodotti in affitto di Geo, ha spiegato a ItMedia che la società ha visto l'opportunità di sfruttare la sua infrastruttura di noleggio esistente. Geo, con la sua storia di vendita, riparazione e affitto di vari elettronici dalla fine degli anni '80, aveva già in atto i sistemi e le competenze. Ciò ha permesso loro di offrire noleggi PS5 a prezzi significativamente più bassi rispetto ai loro concorrenti, che hanno addebitato tra 4.500 e 8.900 yen al mese. I prezzi competitivi di Geo hanno reso fattibile anche per i lievemente curiosi di affittare una PS5 per un breve periodo, contribuendo all'improvviso picco di noleggio.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo il 28 febbraio è stato impeccabile, in coincidenza con il rilascio di "Monster Hunter Wilds" di Capcom. La serie Monster Hunter è sempre stata immensamente popolare in Giappone e la disponibilità limitata della piattaforma di "Monster Hunter Wilds" ha rappresentato una sfida per i fan. Con Xbox meno popolare in Giappone e le alte specifiche del PC del gioco, la PS5 è emersa come la scelta preferita per molti, nonostante il suo costo elevato. Sakai ha osservato che GEO ha dato la priorità alla creazione del servizio in tempo per il lancio del gioco, riconoscendo il suo potenziale come uno dei più grandi titoli dell'anno.

Il servizio di noleggio di Geo si allinea alla filosofia di lunga data dell'azienda di rendere i prodotti costosi più accessibili attraverso i noleggi. Negli anni '80, GEO ha reso i film accessibili consentendo noleggi per circa 1.000 yen a notte, piuttosto che acquistare una videocassetta o un LaserDisc per 15.000 a 20.000 yen. Oggi, con la PS5 al prezzo di quasi 80.000 yen, l'affitto diventa un'opzione interessante per i genitori o gli studenti che desiderano godersi la console senza il forte costo iniziale.

Tuttavia, vale la pena notare che il costo totale dell'affitto di una PS5 potrebbe non essere così economico come sembra a prima vista. Spese aggiuntive come il noleggio o l'acquisto di giochi e l'abbonamento a PlayStation Network (PSN) per il gioco online possono sommarsi. Inoltre, i piani di noleggio di Geo sono limitati a una o due settimane, con altri 500 yen al giorno per eventuali estensioni.

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In conclusione, l'aumento dei noleggi di PS5 in Giappone è un fenomeno poliedrico, guidato da pressioni economiche, la popolarità delle versioni chiave dei giochi e l'introduzione strategica e tempestiva di Geo di un servizio di noleggio economico. Questa tendenza non solo riflette l'adattabilità del mercato dei giochi, ma evidenzia anche la domanda continua di esperienze di gioco accessibili.