Hideo Kojima, Kenzo için bir Spike Jonze kokusu reklamındaki performansından ilham aldıktan sonra Margaret Qualley'i ölüm iplikçiklerinde Mama olarak yayınladığını açıkladı. Kojima, 25 Nisan'da X (eski adıyla Twitter) 'da viral reklamı paylaştı ve "Bunu gördüm ve ona ölüm iplikçiklerinde anne (kepçe) rolünü sundum."
Reklamda, Fatboy Slim'in Christopher Walken'in oynadığı ikonik "Seçme Silahı" videosunu anımsatan bas-ağır bir parçaya ayarlanan büyüleyici bir dans rutininde Qualley yer alıyor. Kenzo reklamında, Qualley'nin koreografisi, benzersiz ve eğlenceli bir performans sergileyerek parmaklarından sallama, ekşitme ve hatta fırlatma lazerleri içerir.
Ölüm telinde Qualley, Amerika Birleşik Şehirleri'nde parlak bir bilim adamı olan Målingen olarak da bilinen Mama'yı canlandırıyor. Ayrıca oynadığı ikiz kız kardeşinin yanı sıra, anında veri aktarımını kolaylaştıran organizasyon köprüleri için hayati bir iletişim sistemi olan Kiral Ağı geliştirmede etkilidir.
Kojima'nın Qualley'nin dökümü hakkındaki tweet'i hayranlardan gelen çeşitli yanıtlara yol açtı. Biri ona övgüde bulunarak, "Sen vizyoner birisin, Kojima-san", diğeri mizahi bir şekilde, "Bunu çoğu sabah yapıyorum, Kojima-san. Beni de işe alın."
Şu anda, Kojima, 26 Haziran 2025'te yayınlanacak olan Death Stranding 2 de dahil olmak üzere, Kojima tarafından "Her Zaman Yapmak İstediğim Bir Oyun" ve A PlayStation Dış Action Action Consage Projesi olarak tanımlanan A24 ile işbirliği içinde canlı aksiyon ölüm iplikli bir film olan birden fazla projede yer alıyor.