L'un des principaux réseaux de télévision japonais, Fuji TV, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo à la suite d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un éminent animateur de télévision et ancien leader du Smap Boy Band. La controverse a éclaté en décembre 2024 après que le magazine Josei Seven a rapporté qu'un employé senior de Fuji TV avait organisé un dîner pour des collègues. Des rapports ultérieurs du magazine hebdomadaire Bunshun ont allégué que seule Nakai et une femme avaient assisté à l'événement, entraînant des accusations d'agression sexuelle contre Nakai. L'affaire aurait été résolue à l'amiable avec un règlement de 90 millions de yens (environ 578 000 $).
En réponse au scandale, Fuji TV a engagé des avocats indépendants pour enquêter sur les allégations et pour répondre aux préoccupations concernant la pratique présumée de l'entreprise d'utiliser des présentatrices pour divertir les célébrités. Cette situation a suscité une réponse importante du monde des entreprises, Nintendo rejoignant une liste de 50 entreprises, dont des géants comme Toyota et Kao Corporation, qui ont choisi de retirer leurs publicités de Fuji TV. Les annonces de Nintendo seront désormais substituées par des annonces de service public du Publising Council Japan (AC Japan), une organisation à but non lucratif respectée.
La décision de Nintendo a suscité une réponse favorable du public japonais. Sur la plate-forme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien à la position de Nintendo, exprimant l'espoir que les entreprises continueront de hiérarchiser les pratiques commerciales éthiques face à de telles controverses.
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