Предзаказы на Nintendo Switch 2 отложены из-за неопределенности с пошлинами

Неделя стала вихрем для американских геймеров. Nintendo Switch 2 была представлена во всей своей красе, с захватывающими играми, но ценник в $450 и стоимость Mario Kart Tour в $80 вызвали широкое разочарование. Настроения снова переменились, когда Nintendo объявила о паузе в предзаказах, чтобы оценить влияние неожиданных и далеко идущих пошлин администрации Трампа на мировую торговлю.

Ранее мы уже исследовали, почему Nintendo Switch 2 имеет высокую стартовую цену и как торговая ассоциация игровой индустрии ожидает, что эти пошлины повлияют на рынок в целом. Теперь насущный вопрос: что Nintendo сделает дальше? Когда начнутся предзаказы, может ли цена Switch 2 стать еще выше?

Как правило, когда возникают вопросы о будущем игровой индустрии, я обращаюсь к группе опытных аналитиков. Хотя они не могут предсказать будущее с определенностью, они обычно предлагают хорошо обоснованный консенсус, основанный на данных. На этой неделе я уже делал это дважды.

Тем не менее, впервые каждый аналитик, с которым я говорил, был в недоумении. Некоторые строили догадки о том, может ли Nintendo поднять цены или оставить их неизменными, но все подчеркивали непредсказуемость момента. Ситуация беспрецедентна, развивается стремительно, и никто не может с уверенностью предсказать следующий ход Nintendo, администрации или кого бы то ни было в ближайшие дни, недели или месяцы.

С этой существенной оговоркой, вот что рассказали аналитики:

Взлетающие затраты на Switch 2

Поскольку аналитики высказывали свои наиболее обоснованные предположения, мнения разделились. Доктор Серкан Тото, генеральный директор Kantan Games, склонялся к повышению цены. Изначально он думал, что Nintendo может придерживаться объявленного ценообразования, но задержка с предзаказами изменила его точку зрения, наводя на мысль, что у компании мало выбора.

«Предсказать это сложно, но Nintendo, вероятно, проведет расчеты в течение нескольких дней, а затем объявит о повышении цен — не только на консоль, но и на игры, и аксессуары», — сказал Тото. «Я надеюсь, что ошибаюсь, но эти высокие пошлины не оставляют пространства для маневра. Удивила бы вас базовая модель за $500? Меня бы — нет.

«Поразительно, что Nintendo не дождалась ясности с американскими пошлинами перед установкой цен во время Direct. Это решение кажется нелогичным».

Мэт Пискателла, старший аналитик Circana, поддержал тему неопределенности, отметив, что масштаб пошлин застал всех врасплох. Он считает, что цены на игры, включая продукты Nintendo, вероятно, вырастут, хотя степень повышения остается неясной. «Судя по моим обсуждениям, масштаб пошлин шокировал не только потребителей, но и отрасль», — сказал он.

Пискателла отметил, что Nintendo, вероятно, основывала первоначальное ценообразование на ожидаемых уровнях пошлин. Когда реальные пошлины в среду превысили эти ожидания, это повергло планы в хаос.

«Любой бизнес, зависящий от глобальных цепочек поставок, сейчас пересматривает цены для США. Это неизбежно.

«Некоторые регионы мира давно сталкиваются с более высокими ценами на игры. США могут вскоре присоединиться к ним из-за этих пошлин. Хаотичное внедрение этих политик заставило многих спешно приспосабливаться».

Каждый разумный и ответственный бизнес, полагающийся на международные цепочки поставок, будет переоценивать свои потребительские цены в США.

Ману Розье, директор по рыночной аналитике Newzoo, также предвидит рост цен на аппаратное обеспечение, хотя считает, что программное обеспечение может быть затронуто меньше.

«Физические игры могут столкнуться с пошлинами, но рост экономически эффективного цифрового распространения должен смягчить более широкие последствия», — сказал он.

«С аппаратным обеспечением ситуация сложнее. Значительная пошлина, например, в 20%, вероятно, заставит такие компании, как Nintendo, переложить затраты на потребителей, а не поглощать их за счет сокращения маржи».

Сопротивление повышению цен

С другой стороны, с серьезными оговорками о непредсказуемости, Йост ван Дрёнен, профессор NYU Stern и автор SuperJoost Playlist, считает, что Nintendo будет стремиться избежать повышения цен. Он утверждает, что цена в $449,99, вероятно, уже учитывала риски, связанные с пошлинами.

«Nintendo, вероятно, учла волатильность пошлин в ценообразовании Switch 2, — сказал он. — Со времен первой администрации Трампа Nintendo и другие компании реструктурировали цепочки поставок, чтобы снизить геополитические риски. Исторически Nintendo ориентируется на стартовую цену в $400 с поправкой на инфляцию, поэтому текущая цена, вероятно, anticipates торговые вызовы.

«Тем не менее, erratic nature этих тарифных решений, как, например, тех, что затрагивают Вьетнам, добавляет значительную неопределенность. Nintendo, вероятно, попытается поглотить или компенсировать дополнительные издержки, особенно с учетом более узкой маржи при запуске. Хотя я ожидаю, что они сохранят цену в $449,99, ухудшение торговых условий может заставить пересмотреть решение».

Nintendo не захочет менять цену, объявив ее, но я думаю, что теперь все варианты на столе.

Пирс Хардинг-Роллс, исследователь игр в Ampere Analysis, соглашается, предупреждая, что повышение цен грозит реакцией потребителей.

«Влияние пошлин на вьетнамский экспорт создает трудности для Nintendo, — сказал он. — Объявив стартовую цену, они оказались в затруднительном положении. Изначально я думал, что цены останутся неизменными как минимум до 2026 года, но эта задержка предзаказов дает время на поиск решений. Ситуация изменчива. Nintendo будет сопротивляться изменению цен, чтобы избежать ущерба своему бренду и восприятию американскими потребителями при запуске. Преданные фанаты, возможно, не отступят, но обычные покупатели могут подождать, особенно в первый праздничный сезон».

Навигация в беспрецедентном хаосе

Рис Эллиотт, игровой аналитик Alinea Analytics, встал на сторону тех, кто предсказывает более высокие цены как на аппаратное, так и на программное обеспечение из-за пошлин. Он сослался на свои предыдущие комментарии о стратегии Nintendo предлагать более дешевые цифровые версии на некоторых рынках для продвижения цифровых продаж. «Nintendo, возможно, планировала аналогичный подход в США, но тарифный хаос вынудил занять выжидательную позицию, чтобы оценить возможности компенсации затрат», — сказал он.

Галерея системы Nintendo Switch 2 и аксессуаров

91 Изображение

Эллиотт нарисовал мрачную картину более широкого влияния пошлин на игровую индустрию, что совпадает с предупреждениями представителя Ассоциации развлекательного программного обеспечения. Он считает, что основную тяжесть понесут потребители, что приведет к «более слабой экономике». Вот его полное мнение:

«Некоторые производители, включая Nintendo, перенесли производство на рынки, не облагаемые пошлинами, — сказал Эллиотт. — Но с учетом потенциального распространения пошлин, о чем свидетельствуют недавние новости, перемещение всей цепочки поставок в США логистически невыполнимо. По действующему законодательству такие изменения переживут срок полномочий текущей администрации. Мы живем в хаотичные времена, движимые непредсказуемыми силами.

Мы живем в... иного слова не подобрать... времена, движимые невменяемым человеком (и другими силами).

«Эти суровые пошлины вредят американским потребителям на фоне кризиса стоимости жизни и наносят ущерб геймерам и индустрии. Их преподносят как стимул для экономики, но данные неизменно показывают, что пошлины подрывают экономическое благосостояние. Сравнительное преимущество — когда страны производят то, что у них получается лучше всего, и торгуют остальным — является краеугольным камнем теории торговли. Эта торговая война противоречит этому принципу».