एक्टिविज़न ने हाल ही में गेमिंग समुदाय का ध्यान एक आश्चर्यजनक कदम के साथ कैप्चर किया है, जो गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी सहित अपने प्यारे फ्रेंचाइजी पर आधारित नई परियोजनाओं के लिए नए प्रोजेक्ट्स के लिए विज्ञापन देता है। हालांकि, चर्चा ही घोषणा के बारे में नहीं थी, बल्कि इन प्रचार सामग्री को बनाने की पेचीदा विधि: तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करना।
चित्र: Apple.com
पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया खातों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और ऐप स्टोर पर एक प्री-ऑर्डर पेज से जुड़ा हुआ है। उपयोगकर्ताओं की आँखें जो पकड़ी गईं, वे अजीबोगरीब, लगभग असली छवियां थीं, जिससे तत्काल चर्चा हुई। एक्टिविज़न से अन्य मोबाइल गेम के बारे में इसी तरह की रिपोर्ट सामने आने से पहले बहुत समय नहीं लगा, जैसे कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल, जिसमें उनके विज्ञापनों में एआई-जनित दृश्य भी शामिल थे। प्रारंभ में, कई लोगों ने अनुमान लगाया कि एक्टिविज़न के खातों से समझौता किया गया था, लेकिन यह जल्द ही एक अपरंपरागत विपणन रणनीति के एक हिस्से के रूप में सामने आया था।
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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया भारी रूप से नकारात्मक थी। खिलाड़ियों ने कुशल कलाकारों और डिजाइनरों के साथ सहयोग करने के लिए जनरेटिव एआई को नियुक्त करने के लिए एक्टिविज़न की पसंद की अपनी अस्वीकृति को आवाज दी। चिंताओं को उठाया गया था कि यह खेलों की गुणवत्ता को कम कर सकता है, संभवतः उन्हें "एआई कचरा" में बदल सकता है। कुछ ने इलेक्ट्रॉनिक कलाओं की तुलना भी की, एक कंपनी ने अक्सर अपने गेमिंग उद्योग के फैसलों के लिए आलोचना की।
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खेल विकास और विपणन में एआई का उपयोग एक्टिविज़न के लिए एक गर्म बहस का मुद्दा बन गया है। कंपनी ने अपने आगामी शीर्षक, कॉल ऑफ़ ड्यूटी: ब्लैक ऑप्स 6 के लिए सामग्री बनाने में तंत्रिका नेटवर्क के सक्रिय उपयोग की पुष्टि की है।
बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अभी भी अनिश्चित है कि क्या सक्रियता वास्तव में इन खेलों को जारी करने का इरादा रखता है या यदि यह केवल उत्तेजक सामग्री के साथ दर्शकों की प्रतिक्रियाओं को गेज करने के लिए एक परीक्षण था।
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